Eline Goethals - ON IT

“Het is niet omdat er geen vennootschap op je naam staat, dat je geen ondernemer bent.”

Eline Goethals woont in Toronto en werkt als marketing- en businessstrateeg voor FCB Global, een netwerk van meer dan 120 marketingbureaus. Ze werkte voor klanten als Carlsberg wereldwijd, BMW North America, Opel België en Tuborg wereldwijd. Eline startte wanu Antwerp, YoungDogs Belgium en geeft reeds meer dan 4 jaar les aan startende ondernemers bij LGU Academy.  

@goethalseline op Instagram

elinegoethals.be

‘Ondernemer zijn is geen constante. Het is volgens mij geen aan- of uitknop, het is iets dat in je zit. En soms is dat heel aanwezig en soms wat minder. Nochtans denken mensen vaak heel zwart-wit: je bent enkel ‘ondernemer’ is als je een vennootschap of eenmanszaak op je naam hebt staan. Ik vind ondernemer zijn een fluïde iets. Succesvolle ondernemers hebben ooit sowieso een moment gehad waarop ze geen ondernemer waren of wilden zijn en andersom gaat dat ook op. Ik heb me soms meer ondernemer gevoeld toen ik voor een baas werkte dan wanneer ik mijn eigen bedrijf had.

Toen ik jonger was had ik altijd al de drive om mijn eigen weg te zoeken. Ik denk dat ik heel hard gedreven werd door het feit dat ik onafhankelijk wilde zijn. Eigen keuzes maken en van niemand afhangen. En ik hield ook wel van de commerce en het verkopen dat bij ondernemen hoort. Van kleurrijke mp3-oortjes op de speelplaats tot het spotten van opkomende paardensport-merkjes en deze in bulk inkopen om later door te verkopen.

Op mijn 20ste startte ik wanu, een pre-Facebook online magazine en event-kalender voor en door Antwerpse jongeren. Op ons hoogtepunt schreven, fotografeerden en filmden er meer dan 30 jongeren voor wanu. Ik merkte vaak dat bepaalde campagnes, producten of ideeën die ik bedacht super goed aansloegen en andere eigenlijk totaal niet. En kon ik dit niet voorspellen, ik merkte het pas op nadat ik iets helemaal uitwerkte en lanceerde. Ik merkte dat dit mij meer en meer interesseerde: wat spreekt mensen aan en wat niet? Waarom kopen mensen iets? Hoe wordt een merk als Nike zo legendarisch? Ik werd verliefd op consumentenpsychologie en marketingstrategie. En zo kwam ik terecht in een reclamebureau, waar die strategische skills op het allerhoogste niveau worden toegepast.

Ik heb het geluk gehad om te hebben gewerkt voor twee bedrijven waar de oprichter nog CEO was. Zo kreeg ik mee wat het betekent om als ondernemer een groot bedrijf te runnen. Ik kreeg ook vaak heel veel vrijheid om zelf te ondernemen binnen het bedrijf, zoals het oprichten van een sociale mediacel. En ik leerde ook welke keuzes ik later, in een mogelijke volgende fase van mijn leven als ondernemer, ook zou maken en welke keuzes net niet.

Na mijn uren als werknemer startte ik een aantal sideprojecten. Ik had de afwisseling tussen de corporate wereld en het echte leven nodig. Ik startte YoungDogs Belgium met een aantal vrienden, een organisatie die jonge creatieven in de reclamesector steunt. Ik startte de Urban Dreamers lessen om meer jongeren te leren ondernemen, bij Let’s Go Urban in Antwerpen. Ik werkte als freelance strateeg na de uren en hielp ondernemers bij hun marketing. 

Zie ondernemen dus niet als iets zwart-wit. Je kan in bijberoep heel wat fijne dingen doen om te testen of jouw business iets kan opleveren. Je kan tegenwoordig ook op verschillende manieren ‘binnen een bedrijf’ ondernemen oftewel intrapreneurship. Misschien staat jouw baas daar ook voor open. Of je kan bij een start-up gaan werken om toch die ondernemersvibe te leren kennen. Onthou vooral: ondernemen is een mindset, geen notarispapiertje. ‘